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监控内容:
主流电商平台:京东、天猫、苏宁、淘宝、国美等。
新零售渠道平台:拼多多、抖音 、快手等。
O2O到家业务平台:京东到家、美团、饿了么、盒马生鲜、美团电商、淘宝直播等。
监测字段:页面价格、券后到手价、是否页面破价、销量、月销量、总销量、预售、促销活动、用户评价、铺货、上下架、页面截图等。
低价/乱价监控:
实时(多频率)追踪SKU促销价及到手价,及时截图价格违规单品并发出警报,辅助品牌维护价格体系。
授权和非授权监测:
分析各渠道授权与非授权占比,找出授权商家的改善点,为提升授权占比提供数据支撑。同时定向培养经销商,挖掘潜在合作经销商。
铺货和拓店:
铺货监控:定期追踪品牌商品上架平台店铺或者线下商超专卖店情况,同时监控营销推广活动和销量变化,辅助品牌定义市场策略。
门店拓展:根据商圈特征,定期对本品、竞品或者标杆门店进行监控分析,根据位置和密度进行拓店分析。
本竞品监测:
定期对比自身品牌与竞品在大促期间的实时销售表现,合理评估大促效果,及时优化策略,建立与竞品的竞争优势,为下次大促打好基础。
让 每 个 决 策 都 有 数 据 支 撑
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项目经理