2022年日化行业分析解读报告

主要代表企业依旧是以宝洁、联合利华等跨国日化企业为主，但随着我国经济的发展，我国本土日化企业开始在家用清洁、纸品显巾、口腔护理等领域占有一席之地。

日化行业概况

2022年，日化行业大盘在连续有大促到来的3月、6月、11月份迎来了销量的快速增长，同时6月、11月大促影响明显。

品类分析

对日化行业内容大盘进行拆解后发现，2022年的大促与季节更迭成为影响品类内容走势的共同因素，如洗发护发内容在入夏前的激增和衣物清洁在38大促期间的爆发。各类目销量在2022年一路走高。

基于2022上半年的各赛道内容销量与同比增速，针对热销六大品类的细分热点赛道与机会赛道，并提炼出六大品类的卖点为商家提供参考。

品牌分析

从品牌方面，各品类下品牌销售量占比不分伯仲，但前者以纸品湿巾销量最高，品牌为Vinda/维达、心相印、洁柔；其次是身体护理，品牌为舒肤佳、Dove/多芬、LUX/力士；大众品牌内容占比则持续提升，折射出更多的性价比诉求。

从整体来看，随着人民生活水平的提高和健康与爱美意识的觉醒，市场的逐渐细分，日化行业会保持良好的发展趋势。

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