2023年第一季度家电行业线上销售数据分析解读

家用电器是生产销售消费电子产品的行业。家电行业主要包含大家电、小家电；其中大家电包括白电和黑电，其中白电又包含空调、冰箱及洗衣机，黑电即电视；而小家电则包括厨电和其他小家电，其中厨电包括油烟机、燃气灶及消毒柜，其他小家电则包含电磁炉、电烤箱及吸尘器等。

本文以2023年大家电线上产品销售数据为分析基础，对大家电行业2023年第一季度销售情况进行分析解读。

一、整体销售情况

1.总量分析

由图1-1可知，2023年第一季度全年线上全品类销量641.5万件，同比去年下降-11.1%；销售额191.3亿元，同比去年下降-5%。从销量来看，洗衣机销量占比最高，达到36%，同比去年同季度下降-4%。其次冰箱销量占比24%，同比去年同季度下降-31%；空调占总销量约22%，同比去年同季度上升18%；电视占总销量约19%，同比去年同季度下降-17%；

从销售额来看由图1-2可知，销售额占比最高是空调，占总销量29.5%，其次是洗衣机，占到25.1%，冰箱占23.9%，电视任然是最低，占到21.5%。

2.销售情况月度趋势分析

由图2-1可知，第一季度整体销售额峰值出现2月，同比去年同季度上升53%，而3月销售额呈现下降趋势，同比去年同季度下降-17.9%。

由图2-2可知，销量整体的趋势特征与销售额几乎一致，整体差异上不大。

3.上架链接分析

每月的上架链接数可以反映商家对该产品在供给方的意愿和市场的趋势。

从图3-1我们可知，冰箱的上架链接数据变化较大，从2022年1月至今最高达到6.9万年条商品链接；其他类目且相对稳定，一直是缓慢的增长。

4.不同店铺类型销售情况分析

由图4-1可知，从销量上来看，天猫店的销量是最高的，占到总销量的38.1%左右，同比下降-9.3%；其次是官方旗舰店销量占比36%和专卖店销量占比13.4%，前三类门店销量已经占到总量的87.5%左右。

二、冰箱销售情况分析

1.整体情况

2023年第一季度冰箱线上总销量为227.8万件，销售额48亿元。从月度趋势来看，销售高峰主要集中在2月。

2.不同门店类型销售情况

从销量和销售额的角度来看，官方旗舰店占有绝对的优势，销量占到88.5%，销售额占到86.9%。其次是旗舰店，销量占9.3%的份额，销售额占据10.9%份额。

3.价格分布情况

4.热销品牌排行榜

三、电视销售情况分析

1.整体情况

2023年第一季度电视线上总销量为120.7万件，销售额41.1亿元。从月度趋势来看，销售高峰主要集中在1月。

2.不同门店类型销售情况

3.价格分布情况

4.热销品牌排行榜

四、空调销售情况分析

1.整体情况

2023年第一季度冰箱线上总销量为140.6万件，销售额56.5万元。从月度趋势来看，销售高峰主要集中在2月。

2.不同门店类型销售情况

3.价格分布情况

4.热销品牌排行榜

五、洗衣机销售情况分析

1.整体情况

2023年第一季度冰箱线上总销量为152.4万件，销售额45.6亿元。从月度趋势来看，销售高峰主要集中在2月。

2.不同门店类型销售情况

3.价格分布情况

5.热销品牌排行榜

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