3C行业高增长趋势品类市场洞察

3C市场消费是大消费行业的压舱石。在疫情后表现出了强大的增长韧性。疫情期间，由于居家办公和在线教育的推动，消费者对于电脑、平板电脑、手机等互联网设备的需求大增，带动了市场的快速增长。同时，疫情加速了数字化转型的进程，消费者对数字产品和服务的需求也得到了进一步释放。例如，智能家居、物联网设备、虚拟现实等技术开始受到广大消费者的关注和接受。

为满足3C消费品行业对高增长新消费市场敏捷洞察，趋势追踪的需求，观向数据，通过数据全面穿透趋势市场下的发展态势、竞争结构和产品方向。本次报告解读2023年1月~2023年7月期间，3C各细分行业发展状态，其中既包括全新的趋势品类，也包含部分品类的趋势市场，具体为：笔记本电话；平板电脑；手机；一体机（台式机、一体机、服务器）；智能设备（智能摄像头、智能手表、智能手环、智能健康、智能飞行、VR眼镜）；影音电器（蓝牙耳机、头戴耳机、音箱）。

3C市场概况

由下图可知，2023年1~7月线上品类销售额为975亿元，同比去年下降-3.7%。其中“手机”销售额最高为391亿元，同比去年下降16.2%；其次是“影音”销售额为133亿元，同比去年下降-8.4%；“智能设备”销售额为128亿元，同比去年增长46.6%；“笔记本电脑”销售额为104亿元，同比去年增长0.1%；“平板电脑”销售额为88.6亿元，同比去年增长15.3%；“一体机”销售额为59.6亿元，同比去年增长32.5%；

从销售量来看，销售量占比最高是“影音”，同比去年下降-8.2%，其次是智能设备，同比去年增长了13.7%。手机，同比去年下降了-20.5%。平板电脑，同比去年增长了123.6%。笔记本，同比去年增长了1.3%。一体机，同比去年增长了88%。

3C市场趋势分析

由表可知，6月的销售额出现峰值，与线上的618大促活动紧密相关。销量主要以手机为主；从销量来看影音销量高于其他类目。

手机类目概况分析

市场规模分析

手机市场是3C消费市场中的重要组成部分，也是消费者最关注的领域之一。随着科技的不断进步和创新，手机的功能和性能不断提升，消费者对手机的需求也越来越大。在手机市场中，全球有许多知名的手机品牌，如苹果、三星、华为、小米等，它们竞争激烈且市场份额分布较为均衡。不同品牌的手机在定位、技术研发、品牌认知度等方面具有各自的优势。

由图可以看出，2023年1月至7月手机线上总销量为1011万件，同比去年下降-20.5%，销售额为390.7亿元，同比去年下降-16.2%。从趋势上看主要销售在6月，这与618大促有很大关系。

手机市场的竞争非常激烈，几个知名的手机品牌在市场上占据了主导地位。苹果、华为和小米等品牌在全球范围内具有很高的知名度和市场份额。它们在手机市场上的竞争主要集中在高端市场和中端市场。除了这些知名品牌之外，还有其他厂商也在手机市场中有一席之地，如OPPO、VIVO、荣耀等。

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笔记本电脑类目概况分析

市场规模分析

笔记本电脑作为个人电脑的主要形式之一，市场规模庞大，近年来持续增长。尽管智能手机和平板电脑等移动设备在近年来的崛起，但笔记本电脑仍然在工作、学习和娱乐等方面扮演着重要角色，市场需求依然稳定。

由图可以看出，2023年1月至7月笔记本电脑线上总销量为143万件，同比去年增长1.3%，销售额为104亿元，同比去年增长0.1%。从趋势上看销售额主要在5月~6月，这与618大促有很大关系。

笔记本电脑市场存在多个知名品牌，如联想、戴尔、惠普、苹果等。这些品牌在市场中享有较高的知名度和口碑。品牌在竞争中扮演着重要角色，消费者通常会根据品牌知名度、品质和售后服务来做出购买决策。近年来，随着移动互联网和云计算的发展，一些新兴的品牌也进入了笔记本电脑市场，如小米、华为等。它们通过提供具有性价比优势的产品，逐渐赢得了大部分市场份额。

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平板电脑类目概况分析

市场规模分析

平板电脑市场在过去几年中经历了快速增长，但在近期市场增速有所放缓。因智能手机屏幕越来越大，以及笔记本电脑的便携性提升，平板电脑市场面临一些挑战。不过，随着移动互联网和云计算的普及，平板电脑在移动办公、娱乐和教育领域仍具备一定的市场需求和潜力。

由图可以看出，2023年1月至7月平板电脑线上总销量为432.3万件，同比去年增长123.6%，销售额为88.6亿元，同比去年增长15.3%。从趋势上看主要销售在2月和6月，这一增长趋势与疫情期间学习和上网课的需求增加，以及618大促销活动有很大关系。

在平板电脑市场中，苹果的iPad系列占据着主导地位，是最受欢迎和热销的品牌之一。同时，像三星、华为、小米等品牌也在市场中占有一定的份额。不过，与笔记本电脑市场相比，平板电脑市场上品牌之间的竞争相对较弱，苹果在高端市场上几乎没有对手。

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一体机类目概况分析

市场规模分析

对便捷、高效和时尚电脑设备的需求增加是推动一体机市场规模扩大的重要因素之一。一体机的集成设计使其更加便于携带和使用，无需额外的电脑主机和显示屏，使得一体机在空间利用和移动性方面具有优势。

由图可以看出，2023年1月至7月手机线上总销量为96万件，同比去年增长88%，销售额为57亿元，同比去年增长32.5%。从趋势上看主要销售在6月，这与618大促有很大关系。

由于市场潜力大，一体机市场竞争非常激烈。品牌TOP3集中度为18%，TOP5集中度为27.1%，TOP10集中度为41%，这表明市场上存在众多的品牌竞争，没有个别品牌占据绝对的主导地位。

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智能设备类目概况分析

市场规模分析

3C智能设备市场涵盖了各种具有智能化功能的产品，包括智能摄像头、智能手表、智能手环、智能健康设备、智能飞行和VR等。以下是对这些领域的简要分析：

智能摄像头：智能摄像头市场已经逐渐普及。消费者对于家庭安防的需求不断增加，智能摄像头成为了许多家庭的必备设备。智能摄像头可以通过手机远程监控，提供安全保护，市场需求很大。

智能手表：智能手表市场也在不断发展。智能手表具备查看通知、健康监测、运动追踪等功能，吸引了越来越多的消费者。智能手表不仅仅是一个时间显示的设备，而是一个可以实现各种功能的智能设备，市场潜力很大。

智能手环：智能手环是一种与健康和运动相关的智能设备。智能手环可以监测心率、计步、睡眠等健康数据，并与手机连接，提供更全面的健康管理。随着人们健康意识的增强，智能手环市场也在不断增长。

智能健康：智能健康设备市场也非常活跃。这些设备包括智能体重秤、智能血压计、智能血糖仪等，可以帮助人们监测自己的身体健康状况。随着人们对健康的关注度增加，智能健康设备的需求也在逐渐增长。

智能飞行：智能飞行器市场前景广阔。无人机作为智能飞行器的代表，已经成为了摄影、航拍、物品配送等领域的热门产品。智能飞行器市场不仅包括消费者市场，还有农业、测绘、物流等领域的商业应用市场。

VR：VR眼镜市场正处于快速发展阶段。虚拟现实技术正逐渐进入消费者的视野，在游戏、电影、教育等领域获得了广泛应用。随着VR内容的不断丰富和技术的不断进步，VR眼镜市场有望迎来更大的发展机遇。

智能摄像头品牌集中度分析

智能摄像头市场的品牌集中度相对不是很高。根据市场数据分析，目前智能摄像头市场的TOP3品牌占比约为33.6%，TOP5品牌占比约为44%，TOP10品牌占比约为57.9%。主要热销品牌包括，乔安、小米、警视卫和萤石等。

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智能手表品牌集中度分析

智能手表市场的品牌集中度相对较高，目前智能手表市场的TOP3品牌占比约为59%，TOP5品牌占比约为71.4%，TOP10品牌占比约为77.9%。主要热销品牌包括，华为、小天才、小米等。

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智能手环品牌集中度分析

智能手环市场的品牌集中度相对较高，目前智能手环市场的TOP3品牌占比约为63.3%，TOP5品牌占比约为68.4%，TOP10品牌占比约为77%。主要热销品牌包括，小米、华为、荣耀等。

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智能健康品牌集中度分析

智能健康设备市场的品牌集中度相对较高。目前智能健康设备市场的TOP3品牌占比约为58.4%，TOP5品牌占比约为75.9%，TOP10品牌占比约为85.3%。主要热销品牌包括小米、华为、云麦等。这些品牌在智能健康设备领域积累了丰富的技术实力和市场经验。

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智能飞行品牌集中度分析

智能飞行市场的品牌集中度很高，目前智能飞行市场的TOP3品牌占比约为78.8%，TOP5品牌占比约为84.6%，TOP10品牌占比约为92.6%。主要热销品牌包括大疆品牌，它在智能飞行设备市场占据了约70%的份额。

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VR品牌集中度分析

虚拟现实（VR）设备市场的品牌集中度分析相对复杂，因为VR设备市场涉及多个方面，包括头戴显示器、手柄控制器、定位设备等。此外，VR设备市场相对年轻，竞争也相对激烈。

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