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2023年上半年啤酒市场洞察及趋势分析解读根据数据显示,2022年中国啤酒总产量为3568.7万千升,2023年随着国内疫情防控政策的全面放开,啤酒产量有所提升,呈现平稳增长趋势。无论从生产端还是消费端来看,中国啤酒市场都具有巨大的潜力。历经多年的发展,我国的啤酒市场逐渐呈现出了华润雪花、青岛、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大巨头争夺市场的盛况。它们如同群雄割据,各自在市场中展开激烈的竞争。本文将对某一线上电商平台部分销售数据为分析基础,对2023年上半年啤酒行业部分销量情况进行电商数据分析解读。 中国啤酒发展历程 作为拥有悠久历史的酒精饮品之一,啤酒的起源可以追溯到西方国家。在中国,啤酒已有120余年的历史。第一家中国啤酒企业于1900年在哈尔滨成立,而1903年青岛也迎来了一家英德合资的啤酒公司。中国的啤酒产业经历了通过引进、成长、整合和进化等多个阶段,逐渐成熟,并形成了当前国内啤酒市场的格局。值得注意的是,自上世纪90年代以来,随着中国投资和商业环境的不断改善,许多国外啤酒公司纷纷投资兴建工厂,进驻中国市场。尤其是从2002年开始,中国的啤酒行业迎来了一波兼并收购的浪潮。 啤酒市场现状 根据数据显示,2013-2020年间,中国啤酒产量持续递减,由4982.8万千升下降至3411.1万千升,在此之后产量略有回升,呈现平稳增长态势,2022年我国规模以上企业啤酒产量为3568.7万千升,同比增长4.4%,占世界啤酒产量20%以上,多年位居世界第一。仅仅是2022年12月单月,我国规模以上企业啤酒产量就高达254.3万千升,同比增长8.5%。 在消费市场进入复苏期的初始阶段,啤酒产业就实现了产销量、营收、利润的全面增长,进入2023年以来,从市场动销情况来看由于行业整体库存水平较低,经销商备货信心较强,啤酒行业整体消费增速进一步提升。 啤酒市场企业集中度分析 我国啤酒市场已经趋于成熟,行业竞争格局基本成型,中国啤酒市场基本被华润、青岛、燕京、重庆(嘉士伯)、珠江五大巨头把持,其所占市场份额超过70%以上,目前,各大啤酒巨头主要通过产品结构升级和渠道升级,不断增厚自己利润,并实现营收的增长,而龙头企业之间的竞争越来越激烈。 企业下重点品牌集中度分析,几个知名的啤酒品牌在市场上占据了主导地位。如青岛、百威、雪花等品牌除了这些企业主打品牌之外,还有其他子品牌,如华润企业下喜力、老雪、黑狮;嘉士伯旗下的乌苏、1664等。 品牌下重点商品分析 青岛:盘点今年上半年青岛品牌下热门产品,可以发现热销商品大多销量规格都是以箱为单位,零售很少。大部分均价在50元左右。 百威:盘点今年上半年百威品牌下热门产品,同样销售商品销量规格都是以箱为单位,均价在100元左右。 雪花:盘点今年上半年雪花品牌下热门产品分析,均价在50元左右。 想了解更多请关注我们 智海创讯官网:http://www.zhihaitech.com/ 北京智海创讯信息技术有限公司现有团队长期专注于海量数据分析和处理,在信息搜索、数据采集、数据可视化方向有多年积累。公司现有产品包括观向数据和观向报表,观向数据专注于互联网和电商领域的数据采集分析,为品牌企业提供行业分析、渠道乱价监控、全网公开数据采集等服务;观向报表用于数据可视化和BI分析;重点客户包括:尼尔森、GFK、海尔、联想、蒙牛、乐其电商、壹网壹创、西门子、雪花等知名大型企业。 |