学习机迈入AI时代，谁是下一个顶流

随着社会经济的蓬勃发展，智能学习设备行业迎来了蓬勃繁荣的时代。着眼于过去三十年的发展历程，智能学习设备经历了多元化和多场景化的蜕变。1991年小霸王推出学习机，开启了中国智能教育硬件的先河；2006年步步高发布点读机，带来了崭新的学习方式；2011年，优学派品牌的成立致力于研发数字化教学产品；2013年，步步高发布家教机H8，凭借AI技术实现了更强大的功能；2018年，腾讯教育的成立，搭建了腾讯教育云课堂；2019年，小米发布了备受瞩目的“小爱老师”英语学习机；2020年，字节跳动推出了首款智能教育硬件——大力智能作业灯；2021年，科大讯飞发布的AI学习机覆盖了整个教学过程；2022年，百度则推出了“小度智能学习平板”；而2023年，科大讯飞则发布了基于星火大模型的AI学习机T20/T20 Pro，彰显出智能学习设备的进一步发展，实现了多元化多功能产品。

2021年，我国智能学习平板市场规模达到129亿元，占据了智能学习硬件总规模的超过40%。随着学习机出货量的不断增加和AI技术的应用，市场规模有望进一步快速增长。从市场格局来看，目前主要的智能学习机厂商有小度、科大讯飞、步步高、希沃等。特别是在科大讯飞凭借强大的星火认知大模型的加持下，其市场份额不断提升。

本文以某一线上电商平台部分销售数据为分析基础，对2023年上半年学习机行业部分销量情况进行分析解读。

1、智能教育应用场景及覆盖年龄分类

智能教育市场销售趋势

在教育市场中，智能教育硬件的品类繁多，涵盖了早教故事机、点读笔、翻译笔、学习灯、学习机等多种产品。针对翻译笔、学习灯和学习机我们对其销售数据进行了深入分析，由图显示，学习平板已成为智能教育行业的核心产品。2023年1-8月，学习平板在线上零售市场（某一电商平台数据）的销售量达到了58万台，同比增长了42%；销售额达到了15.9亿元，同比增长了67%。而其中尤为引人注目的是，2023年6月同比增长达到了133%。

2、学习平板市场在售链接数与价格段分布

根据数据显示，2022年4月至今，学习平板线上在售链接一直呈现稳健增长态势；而对价格段而言，消费者购买学习平板的偏好主要价格集中在1000~2000元区间，占比为25%，其次是5000~7000元区间，占比23%。随着学习机产品结合AI技术不断深入，功能多样化将推动消费者付费意愿的上升，高端学习机品类将逐渐占据行业主导地位。

3、学习平板各店铺类型分析

根据数据显示，2023年1~8月，学习平板线上在售商品主要集中在旗舰店，销额占比66%，其次是专卖店，销额占比21%；从销售的趋势来看，主要的销售活动仍然集中在6月份。相较于其他时间段，6月在618年中大促活动中扮演了更加重要的角色，因为其活动力度远超平日。

4、学习平板市场竞争格局

根据数据显示，2023年1~8月某一电商平台学习平板市场占率高的前三名分别为科大讯飞、学而思和小度，市场占有率分别为22%，20%和13%，其次为步步高、希沃、大力智能等，TOP10品牌集中度为86%，消费者购买向头部品牌集中。

学习平板品牌重点型号分析

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