2023年上半年已然过去了，随着夏季的到来，北半球的温度也在持续攀升，夏季经济也因此得到了最大程度上的释放。季节的变化，也使得电商热销品类发生了改变。特别是与夏季相关的产品，比如饮料、啤酒、防晒用品、制冷家电等，这些产品在夏季需求通常会有明显增长。

饮料市场概况

在夏季期间，人们通常会追求清凉爽口的饮料，但随着人们健康意识的增强，对健康饮料的需求不断增长。健康饮料相对于传统的饮料，注重天然、无添加、低糖、低卡路里等特点，更符合人们对健康生活的追求。同时，功能饮料、果蔬汁、茶饮料等种类繁多的健康饮料也给消费者提供了更多的选择。因此，健康饮料市场前景广阔。                                                              

对于饮料品牌的集中度来说，TOP10品牌市场占有率在37%，与其他行业相比较低。因饮料行业涵盖了各种品牌和种类的产品。目前市场上有许多不同的饮料品牌，每个品牌都有自己的特色和粉丝群体。这也使得消费者有更多的选择余地。不过，随着市场竞争的加剧，一些大型饮料企业逐渐通过并购和合作扩大品牌影响力，进一步提高了品牌集中度。

针对618促销活动期间，饮料子类目下各品牌的集中度分析。

在功能饮料市场中，TOP3品牌集中度为55.8%，TOP10品牌集中度为88.2%。红牛、外星人和脉动等品牌在这个市场上非常知名并占据了一定的市场份额。它们在品牌建设、市场推广和产品创新方面表现出色。另外，电解质水作为一种新兴的功能饮料，逐渐获得了消费者的认可和喜爱，并且取得了一定的销售成绩。

果蔬汁市场的品牌集中度相对较低，TOP10品牌市场占有率为39%。在果蔬汁市场上，虽然有一些知名品牌，如汇源和农夫山泉，但相对于其他饮料类目，果蔬汁市场的品牌集中度确实较低。这意味着在果蔬汁市场上，消费者有更多的选择，有机会购买到来自不同品牌的产品。

在碳酸饮料领域，可口可乐和百事可乐两个品牌是最具知名度和市场份额的品牌。它们在全球范围内都有广泛的销售和消费者基础。除了这两个品牌之外，还有一些其他知名度较高的碳酸饮料品牌，例如元气森林、健力宝、大窑、北冰洋等。总的来说，碳酸饮料市场TOP10品牌占有率为81.9%，品牌集中度相对较高。

在茶饮料领域，品牌集中度相对较高，TOP10品牌市场占有率为84.1%。像农夫山泉、三得利、维他、康师傅等。这些品牌在市场上拥有较高的知名度和影响力。消费者在购买茶饮料时会更倾向于选择这些知名品牌，因为它们有着较高的信任度和口碑。

植物蛋白饮料：oatly、维他奶、豆本豆等植物蛋白饮料品。

啤酒市场概况                                                                            

夏季是啤酒市场的一个重要时期，因为许多消费者喜欢在炎热的天气中选择一杯冰凉的啤酒。如夏季是人们户外活动和聚会的季节在野餐、烧烤、户外音乐节等场合，喜欢享用一杯啤酒来降温和放松，因此啤酒的销量通常会有所增加。

啤酒市场是一个相对竞争激烈且品牌众多的行业。不同的地区和国家可能有不同的品牌集中度和市场格局。以下是对国内一些知名啤酒品牌月度趋势分析：

青岛啤酒 

百威啤酒

雪花啤酒

防晒用品市场概况                                                                           

夏季是防晒用品需求量最大的季节。许多人会在夏季旅游、户外活动或度假时使用防晒产品，以保护皮肤免受紫外线的伤害。因此，防晒用品在夏季的销售通常会大幅增加。其中。防晒霜是防晒用品市场中最常见、最广泛使用的重要产品之一。除了防晒霜之外，市场上还有其他形式的防晒用品，如防晒喷雾、防晒乳液、防晒服等。根据个人的需求和喜好，消费者可以选择适合自己的防晒产品。以下是针对防晒霜类目进行分析解读。

防晒霜类目分析

夏季是防晒霜的销售旺季，人们重视皮肤的防晒工作，以防止日晒引起的皮肤损伤和皮肤病。在夏季防晒用品市场中，防晒霜是最主要的产品之一。

防晒霜市场的品牌集中度相对较低。虽然有一些知名品牌在市场上扮演着主导角色，例如蜜丝婷、安热沙、兰蔻、资生堂等，它们拥有广泛的市场份额和用户基础。但同时，也存在许多小众品牌和新兴品牌进入市场竞争。

防晒服类目分析

防晒服是夏季防晒用品市场中的一个重要类目，消费者越来越注重防晒的重要性，因此对防晒服的需求也在不断增加。在防晒服市场中，主导品牌一般是那些有较高知名度和品牌实力的品牌，如焦下、焦内、骆驼等。功能以速干、耐磨、透气等功能为主。有一定市场份额。此外，小众和新兴品牌也在防晒服市场中崭露头角，它们通常注重设计和时尚性，以迎合年轻消费者的需求。

防晒面罩类目分析

防晒面罩类目是夏季防晒用品市场中的一个特殊类别。它主要用于保护面部免受阳光的直接照射，预防晒斑、皮肤干燥和晒伤等问题。防晒面罩为一个新兴产品，品牌集中度相对较低。主导品牌像ohsunny、焦下等在市场中具有较高的认可度和市场份额。不过，随着消费者对防晒面罩的需求逐渐增加，小众品牌和新兴品牌也在不断涌现。这些品牌通过创新和独特设计吸引消费者的注意力，并且在一些细分市场中表现出色。因此，虽然品牌集中度低，但市场上的竞争也是激烈的。                                                                            

制冷家电市场概况                                                                       

夏季对制冷家电市场有显著的影响，因为人们在高温的天气中需要使用空调、冰箱、风扇等制冷家电来提供舒适的生活环境。市场上存在着各种不同品牌和型号的制冷家电，在制冷家电市场上，空调是最受欢迎的产品之一。夏季是空调销量最高的时期，除了空调，冰箱也是夏季必备的家电之一。此外，一些其他的制冷家电也受到消费者的青睐，如风扇和冷气净化器等。夏季是制冷家电市场的旺季，消费者可以根据自己的需求选择适合的产品。

空调类目分析

空调是夏季必备的电器产品之一，市场需求非常大。在空调市场上，有多个知名品牌占据着市场主导地位，如格力、美的、海尔等。这些品牌以其品质可靠、技术领先、售后服务良好等优势在市场上受到广大消费者的认可。

冰箱类目分析

夏季是冰箱市场的一个关键时期，因为人们在炎热的天气里更需要冷藏和冷冻食品。冰箱市场的主要品牌包括海尔、美的、容声等。这些品牌在市场上有较高的知名度和市场份额，他们通过不断创新和提升产品质量来吸引消费者。

风扇类目分析

风扇是夏季必备的制冷家电之一，市场涉及到许多不同类型和功能的产品。主导品牌包括美的、格力、艾特美等；同时也存在一些小众品牌和新兴品牌，如冬夏、华凌等。在风扇的类型方面，常见的有台式风扇、立式风扇、吊扇和塔扇等。不同类型的风扇适用于不同的场景和需求。随着科技的进步，风扇的功能也在不断丰富，例如一些风扇具备遥控功能、定时开关、风速调节、睡眠模式等